test2_体育产业里的新机遇

体育产业里的体育新机遇2026-08-10 11:08:46   来源：人民网－人民日报   责任编辑：尤容　　《体育强国建设“十五五”规划》和《全民健身计划（2026—2030年）》于近日相继发布。体育《体育强国建设“十五五”规划》提出，产业到2030年，新机体育产业总规模超过7万亿元；人均体育场地面积达到4平方米左右；新建或改扩建5000个以上群众身边的体育健身场地设施。

　　场地从哪里来？两份文件都指向了一个答案——“金角银边”，即工业厂房、新机仓储用房、体育商业用房、产业高架桥下、新机建筑屋顶等存量空间。体育四川成都利用双桥子立交桥的产业桥下空间，招标打造了占地1800平方米的新机篮球公园；相关企业以每年22万元的价格拿下经营权，投资200多万元进行改造，后续通过多种渠道丰富业态，实现场地维护和长效运营。闲置资源活了，群众健身有了去处，企业也有了盈利空间。

　　项目去哪里找？《体育强国建设“十五五”规划》提出，大力发展山地、水上、冰雪、低空等户外运动，打造精品路线和品牌赛事。此外，还将统筹建设100个高质量户外运动目的地。而这背后，是一条从装备制造到赛事运营、从培训服务到户外向导的产业链。

　　近年来，全民运动热情持续升温，户外运动等新需求不断迸发。国家体育总局数据显示，截至2025年4月初，全国户外运动参与人数已突破4亿人。另外，相关调查报告显示，去年我国户外运动消费总额超1万亿元。

　　老年健身需求也在快速增长。京东数据显示，年初以来的银发消费中，踏步机、健身爬楼机、壶铃等健身器材成交额同比增长均超100%。截至2025年末，上海建成200家长者运动健康之家，结合普惠月卡与增值服务打造的“健身+康养+社交”场景广受欢迎。针对这一需求增长点，《全民健身计划（2026—2030年）》专门提出“创新针对老年人的运动促进健康模式，研发老年健身项目和产品，推广长者运动健康之家等社区多功能健身场所”。

　　人气从哪里来？随着体育消费提质扩容，消费者对于运动健身的“质价比”有了更高要求。

　　《全民健身计划（2026—2030年）》明确提出“运用人工智能赋能全民健身发展”，加快人工智能在全民健身场地设施、赛事活动、健身指导、宣传推广等方面的应用。技术正在让“平价专业”成为可能。功能强大、价格亲民的“赛博教练”，正在成为不少技术创业者的机会窗口。

　　赛事经济同样大有可为。《体育强国建设“十五五”规划》支持开展“三大球”、冰雪、新兴时尚运动等赛事活动，“大力发展赛事经济”。“苏超”的成功举办可以印证——2025赛季，线上直播观看量超22亿人次，带动银联渠道异地文旅消费145.7亿元。

　　沿着政策脉络，一张“体育+”发展地图已然清晰。在每个“+”后面，都是普通人触手可及的新机遇。

 

　　《 人民日报 》（ 2026年08月10日 10 版）

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